PEPSI

La nueva campaña de Pepsi ha tenido una reacción mixta entre la población. Algunos la odian y la tachan de "fresa", a otros les encanta. Lo que sí es cierto es que está por todas partes. La inversión en publicidad ha sido intensiva a nivel internacional. Es un masivo esfuerzo de parte de Pepsi para introducir su nuevo logo, el cual ha sido explicado por la empresa como la abstracción de una sonrisa. Con esto la empresa cambia la imagen clásica desde 1987. La nueva imagen de Pepsi representa un guiño cómplice y optimista, una sonrisa. La nueva estética de la marca está inspirada en tres pilares:humanidad, simplicidad y energía. Frank Cooper, quien maneja a Pepsi internacionalmente, explicó: "Sentimos como si nos hubiéramos movido del marketing masivo tradicional y de la era de la distribución masiva hacia una nueva cultura, que es la de traer de nuevo a la humanidad, tanto con el diseño como en la forma que nos relacionaremos con nuestros consumidores alrededor de todo el mundo. Haciendo el logo más dinámico y más vivo, es un gran paso en la dirección correcta”.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Los origenes de la publicidad se remontan a la antigüedad uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar en muros imagenes para comunicar ideas. con el tiempo durante la edad media se desarrolló una técnica muy simple pero efectiva, anunciar de viva voz los eventos y productos. La publicidad impresa se desarrolló en realidad con el surgimiento de la imprenta, surgen así los periódicos y boletines impresos, los cuales ayudaban a personas y empresas a comunicar sus pensamientos, deseos y productos. Tras la primera guerra mundial la industria publicitaría creció considerablemente, este crecimiento se vio impulsado por el surgimiento de la tecnología, la aparición de la electricidad y la radio. El invento más significativo para la publicidad fue el televisor pues amplió la forma de anunciarse haciendo uso no solo de sonido, sino de imagenes y movimiento. la televión representa hoy en día la forma más efectiva de publicarse, pues atrae la atención pues conjuga muchas características a la vez. con el surgimiento de la internet se ha ampliado el mundo de la publicidad, haciendo cada vez más dificil y compleja la forma de llegar al público meta, que cada vez se vuelve más exigente y complejo. los publicistas deben optar por formas mas personalizadas de comunicación.

TORTRIX

Tortrix es ya parte de la cultura guatemalteca, es una marca bien arraigada en el país con características únicas dentro de su categoría. Con su trayectoria de más de 45 años en el mercado guatemalteco y siendo la marca líder en la categoría de boquitas, Tortrix ha crecido doble dígito alto en los últimos 7 años sostenidamente, soportado por distintas estrategias de mercadeo que van desde campañas publicitarias 360 grados, hasta diseños de empaque y desarrollo y lanzamiento de innovaciones que construyen sobre la marca 100% chapina. Tortrix ha sido el motor de crecimiento de la compañía, y también, de crecimiento de la categoría de boquitas en Guatemala. Campañas que además de la efectividad demostrada en la respuesta de los consumidores, han sido reconocidas en festivales nacionales e internacionales de publicidad, en donde de la mano de BBDO han cosechado logros importantes. Tortrix es un claro ejemplo del éxito de la publicidad creativa. Recientemente se lanzó este anuncio muy creativo, donde tortrix busca solidarizarse con la crisis por la que atraviesa Guatemala Muy buen vídeo.

¿Qué es la Creatividad?

La creatividad es un fenómeno multidimensional y uno de los comportamientos humanos más complejos de describir. Palabras como “originalidad,” “imaginación” o “innovación” se usan a menudo para referirse a creatividad. Cantidad de artículos se han publicado al respecto, pero hay poco acuerdo en la definición del término. La creatividad en la publicidad difiere de la creatividad en las artes principalmente en el propósito. La creatividad en la publicidad debe lograr objetivos que son fijados por otros – lo cual normalmente no es el caso en las artes. En la actualidad es necesario hacer uso de la creatividad para poder generar piezas publicitarias exitosas y lograr los objetivos que se buscan en la compañía. existen miles de formas de hacer creativa la comunicación de mensajes a los diferentes segmentos, para que sea creativo debe ser original, único, atractivo y conectar el mensaje con los sentimientos que se desean despertar en el consumidor.

La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo, buscapersuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto oservicio que una organización ofrece. La publicidad debe ser altamente creativa para que sea efectiva. Es indispensable contar con un conjunto de características comunicativas bien estructuradas dentro de la empresa con el fin de hacer llegar los mensajes al público previamente segmentado, debemos conocer al público al que dirigiremos la comunicación, conocer las características y preferencias de los mismos para que nuestra publicidad gire en torno a lo que le interesa. El mundo de la publicidad es amplio y a veces complejo, pero la publicidad es la única herramienta capaz de lograr el éxito de nuestros productos.